Wenn es ein Unternehmen gibt, dass bei ziemlich jedem genug Grund zum Schimpfen gibt, dann ist es die Deutsche Telekom. Kein Wunder, dass das Bonner Unternehmen nun eine große Imagekampagne unter dem Titel “Erleben, was verbindet” gestartet hat. Der seit dem 05. Juli laufende ca. 1:30 Minuten lange Spot basiert auf dem Auftritt des Waliser Mobilfunkverkäufers Paul Potts, der in der ITV Show “Britain’s Got Talent” mit seinem Auftreten erst müdes Lächeln, mit seiner Ankündigung Oper singen zu wollen eingefrorene Gesichtszüge der Jury und mit seinem Auftritt Begeisterungsstürme geerntet hat. Dieser mitreissende Moment wurde mit kurzen Zwischenschnitten kombiniert, die zeigen wie Menschen über Handy, Computer und IP-TV diesem Moment beiwohnen und so daran teilhaben – und ruft massenhaft Gänsehaut- und Tränenanfälle aus:
Und dass der Spot innerhalb weniger Tage “funktioniert” sieht man auch daran, dass “Nessun Dorma”, der Titel, den Paul Potts in dem Auftritt singt, am ersten Verkaufstag nach Start der Kampagne in den Singletrends schon auf Platz 8 liegt und das dazugehörige Album auf #10 (und das, obwohl nirgends auf den Interpreten hingewiesen wird). Es ist in beiden Fällen mit einem ersten Platz zu rechnen. Zumindest von der Wirkung her hat man hier tatsächlich alles richtig gemacht, der Spot ist eines DER Gesprächsthemen. Wollen wir nur noch hoffen, dass er auch der Imageverbesserung dienlich ist…
(sf)
Nachtrag: in der Zwischenzeit ist das Album von Paul Potts mit deutlichem Abstand in den von Media Control erhobenen täglichen Trendcharts auf Platz 1. Im Moment gehen täglich fast doppelt so viele Tonträger wie vom zweitplatzierten Album, dem aktuellen Werk von Coldplay, über den Ladentisch.
Schlagworte: Britain's Got Talent, Nessun Dorma, Paul Potts, Telekom, Top Ten
