Schon seit 1997 ist der Automobilhersteller VW in Bereich Musik aktiv mit der VW Soundfoundation. Damit war VW ein Vorreiter darin Musik, bzw. Künstler und Marke zu verbinden. Das rückblickend nicht alle Aktivitäten den gewünschten Effekt hatten und damit nicht unbedingt die VW Modelle für junge Kunden „sexy“ machte, ist unter anderem auch der Auswahl der großen Acts geschuldet gewesen, mit deren Namen Sondereditionen des Golfs produziert wurden. Heute stehen Namen wie Genesis, Bon Jovi oder gar die Rolling Stones kaum für ein junges und dynamisches Image. Seit einiger Zeit wurde deshalb schon der Bereich der Nachwuchsförderung ausgebaut, bei der schon viele, heute bekannte Künstler mit Tourbussen oder zuletzt mit weiteren Leistungen unterstützt wurden. Leider haben solche Aktivitäten den Nachteil erst mit einer gewissen Verzögerung Wirkung zu zeigen, so dass man sich zu einem neuen Konzept entschlossen hat, dass schon in einem frühen Stadium eine höhere Medien- und Publikumsaufmerksamkeit mit sich bring: das sogenannte „Pate-Pate Prinzip“.
Ausgehend von den drei Bereichen HipHop (Pate: Die fantastischen Vier – übergelaufen von Toyota), Pop (Pate: Herr Klum Seal) und Rock (Pate noch unbekannt) sollen zahlreiche Newcomer gefördert werden. Jeder Pate unterstützt einen Newcomer, der schon einen Plattenvertrag hat mit Rat und Tat und gemeinsamen Auftritten. Jeder dieser Newcomer kümmert sich dann wieder um je 3 Nachwuchsbands ohne Plattenvertrag, die von einer Jury ausgewählt werden. Diese sollen eine Rundum Unterstützung mit Workshops, Toursupport, medialer Präsenz etc. bekommen, zudem sind ein Kick-Off-Event und drei Club-Gigs der Paten mit den Newcomern geplant. (mehr Informationen hierzu auch unter www.soundfoundation.de)
Es ist immer leicht im Nachhinein Aktivitäten zu kritisieren, jedoch ist die VW Soundfoundation in vielen Punkten Pionier gewesen und hat sich auch nicht gescheut Risiken einzugehen. Insgesamt hat man sich eine weiter wachsende Glaubwürdigkeit erarbeitet, von der auch die Marke profitiert.
(sf)
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